Что было сделано: концепция, мудборд, подбор команды, скаут локации и моделей, сет-дизайн, организация продакшена, арт-дирекшн и стайлинг

«Sayohatchi» с узбекского языка — путник. В кампейне я стремились визуально раскрыть философию названия и отразить характер первой унисекс-коллекции серебряных украшений, созданной в Ташкенте. Больше о брендинге проекта

Главная идея — путь как способ существования: спокойный, осознанный, свободный. Путник, где бы он ни был, находит себе место.

Фокус съемки намеренно смещён с продукта на атмосферу: важнее настроение и тонкое, почти неуловимое ощущение «быть живым и свободным»

Инициировала поиск и выбор натуры, совместно с фотографом Камилой Рустамбековой скаутили локацию в горах Ташкентской области. Ландшафт стал важной частью визуального языка кампейна, усиливая метафору путешествия

Собрала команду под свое видение: фотограф кампейна, фотограф бэкстейджа, ассистент, модели и стилист, с которым совместно работала над образами. Подбор участников был важной частью процесса — они отражали дух бренда и концепцию коллекции

Совместно со стилистом создавала образы для съемки, занималась закупкой вещей, интеграцией утилитарных деталей (паракордов и снаряжения) в сочетании с ювелирными изделиями. Это подчеркнуло характер коллекции и добавило визуальный контраст

Организовала полный процесс съемочного дня: тайминг, логистика, трансфер команды, питание и прочее. Это позволило сосредоточиться на креативе и реализовать аутдор-съемку без накладок

Одна из фишек визуала — ракурс «глазами Sayohatchi» — буквально то, что он видит и где ходит. Элементом кампейна стали реальные географические координаты, вписанные в визуал бренда в соцсетях

ph: @kamilarustambekova , @lighthousefilmlab
asst: @ksusha_podarochek , @svetasts
creative direction: @bogdana.basorgina
stylist: @serafim_dim
md: @papatroop , @serafim_dim , @aquarius9412